تاثیر تصاویر تبلیغاتی بر ترویج رفتارهای پیشگیری از کرونا و واکسیناسیون در ایران

محققان دانشگاه علوم پزشکی شیراز تحقیق جدیدی را درباره بررسی تاثیر عناصر بصری مختلف در تبلیغات مرتبط با ترویج رفتارهای پیشگیری از کرونا و تشویق مردم به گرفتن واکسن کرونا انجام داده‌اند.

در این مطالعه که نتایج آن در مجله علمی Scientific Reports به چاپ رسیده، ۳۶ تبلیغ بیلبوردی و اینفوگرافیک مرتبط با کرونا که در سال‌های ۱۳۹۹ تا ۱۴۰۱ منتشر شده بودند مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

محققان با استفاده از مدل تحلیل گفتمان تصویری کرس و ون لوون، عناصر بصری مختلفی مانند زاویه دوربین، نحوه نمایش موضوع اصلی، وجود یا عدم وجود نگاه مستقیم به دوربین و … را در این تصاویر مورد بررسی قرار دادند.

همچنین نظر ۳۵۰ نفر از مردم عادی ایران نیز در مورد اثربخشی این عناصر بصری در جذب توجه‌شان جمع‌آوری شد. نتایج نشان داد که عناصری مانند نگاه مستقیم به دوربین، زاویه دوربین از پایین و نمای نزدیک موضوع اصلی بیشتر مورد توجه مردم قرار گرفته‌اند اما در تبلیغات واقعی کمتر مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

این تحقیق نشان می‌دهد که برای طراحی موثر تبلیغات سلامت باید با درنظرگرفتن فرهنگ و نحوه فکر مردم، از عناصر بصری موردتایید عموم مردم استفاده کرد تا پیام‌های بهداشتی را بهتر منتقل کرد.

منبع

Mohamadpour, F., Askarian, A. & Askarian, M. Picture analysis of billboards and infographic graphics advertising COVID-19 on promoting preventive behaviors and taking vaccination against the Coronavirus disease pandemic. Sci Rep ۱۴, ۶۳۱۰ (۲۰۲۴). https://doi.org/10.1038/s41598-024-56758-z